Creative Workflow
Static Ads. Ein Angle, viele Varianten.
Ein Produkt, ein Angle, mehrere Ad-Varianten mit Headline, Subline und CTA in 4:5 und 9:16.
Ad-Varianten in 4:5 und 9:16
- Basis
- Produkt plus ein Angle
- Formate
- 4:5 und 9:16
- Ausgabe
- Headline, Subline, CTA
Wo heute Handarbeit anfällt.
Ein einzelner Angle wird selten als eine Anzeige getestet, meist braucht es mehrere Varianten in Text und Bildaufbau, um zu sehen, welche zieht. Diese Varianten von Hand zu bauen heißt, dieselbe Idee mehrfach neu zu layouten, statt sie systematisch durchzuspielen.
- Jede Variante eines Angles wird manuell neu layoutet.
- Preis- und Rabatttext landet oft in Layouts, die dafür nicht gedacht sind.
- Ohne feste Variantenlogik ist unklar, was wirklich getestet wurde und was Zufall war.
Darauf kommt es bei der Prüfung an.
Ein Angle, viele Aussagen
Headline, Subline und CTA müssen zum selben Angle passen, ohne sich zu wiederholen oder zu widersprechen.
Preis- und Rabattregeln
Preistext darf nur in Angebots-Banner und Vergleichsraster stehen, in jedem anderen Layout ist er falsch platziert.
Formatwechsel ohne Bruch
Dasselbe Motiv muss in 4:5 und 9:16 funktionieren, ohne dass Text oder Produkt beschnitten wird.
Vom ersten Input zum eigenen Flow.
Vor der ersten Variante
01Angle und Referenzen
Wir legen den Angle fest, für den diese Serie steht, und sammeln Referenzen für Bildaufbau und Tonalität, gegen die jede Variante geprüft wird.
02Vorlage und Prototyp
Wir bauen die Vorlage für Headline, Subline und CTA und setzen daraus die ersten Varianten in 4:5 und 9:16.
03Iterieren und testen
Wir prüfen die Varianten gegen Brand Guidelines und die Preis- und Rabattregeln, bevor eine einzige davon den Ads Manager sieht.
04Als Flow speichern
Der geprüfte Ablauf wird ein Flow, mit dem euer Team neue Angles selbst in Varianten überführt.
Ad-Varianten in 4:5 und 9:16.
Ein Flow, der aus Produkt und Angle mehrere Ad-Varianten macht, mit Headline, Subline und CTA in 4:5 und 9:16. Preis- und Rabatttext läuft ausschließlich über die dafür vorgesehenen Muster.
- Mehrere Varianten pro Angle statt einer
- Format 4:5 und 9:16 aus demselben Motiv
- Preis- und Rabattregeln fest im Flow verankert
- Ein Flow, den euer Team selbst bedient
Wann sich der Aufbau lohnt.
Passt gut, wenn …
- Ihr testet Angles und wollt pro Angle mehrere Varianten statt einer.
- Ihr habt Brand Guidelines, die sich als Regel statt als Erinnerung fassen lassen.
- Preis- und Rabattkommunikation läuft bei euch schon nach einem festen Muster.
Passt weniger, wenn …
- Ihr schaltet nur gelegentlich eine einzelne Anzeige, ohne Variantentest.
- Jede Kampagne soll ein komplett eigenständiges Design bekommen.
- Es gibt keine festgelegten Regeln dafür, wo Preis und Rabatt stehen dürfen.